El reality de Telefe, a pesar de mantener el liderazgo en audiencia, enfrenta cuestionamientos por modificaciones en su estructura tradicional y por incidentes con sus participantes.
Cuando a mediados de 2022 se anunció el regreso de Gran Hermano a la pantalla de Telefe, se generaron diversas expectativas. Desde su creación en 1997 por John de Mol, el programa se adaptó en más de 70 países y se convirtió en un referente de la telerrealidad. La primera edición de esta nueva etapa, conducida por Santiago del Moro, recuperó el rating de la televisión abierta y atrajo a un nuevo público.
En la actual edición, denominada «Generación Dorada», el ciclo es objeto de críticas por parte de los televidentes. La producción sumó a personajes conocidos, exparticipantes, tiktokers e influencers. Aunque inicialmente hubo quejas por la cantidad de famosos ingresados, los conflictos de convivencia lograron captar la atención del público. Sin embargo, la edición está marcada por la desaprobación hacia varias estrategias implementadas.
Los cambios en el formato tradicional, como placas multitudinarias, reglas poco claras y galas de eliminación los lunes, generaron críticas. La producción adoptó un rol activo dentro de la casa, lo que incluyó un repechaje con Golden Tickets y modificaciones en los sistemas de votación. También surgieron sospechas de favoritismo hacia algunas figuras conocidas.
El conductor Santiago del Moro recibió comentarios en redes sociales por su desempeño. Se lo acusa de romper el aislamiento y de violar reglas del juego. «Todo es Gran Hermano», respondió él, aunque se lo observa afectado por las críticas.
Entre las polémicas de esta edición se destaca la participación de Andrea del Boca. La actriz tuvo que salir de la casa para realizarse estudios médicos, luego regresó y sufrió una caída que la dejó fuera del juego. Posteriormente, obtuvo un Golden Ticket que le permitió volver, lo que generó acusaciones de «acomodo» en redes sociales.
Otra situación fue la expulsión de Carmiña Masi, conductora paraguaya, por comentarios discriminatorios hacia Mavinga, participante nacida en el Congo. Días después, Mavinga decidió abandonar el reality. Solange Abraham también fue expulsada, pero regresó en reemplazo de Lola Tomaszeuski, quien fue eliminada por «hablar del afuera».
Los ingresos constantes de figuras conocidas que luego se van del programa generaron fastidio. Grecia Colmenares y Gladys la Bomba Tucumana tuvieron participaciones breves; esta última abandonó por decisión propia. Alejandra Majluf ingresó para cubrir una vacante.
En cuanto al rating, la edición 2022 debutó con 21.5 puntos y un share de 65.23%. La final, con Marcos Ginocchio como ganador, alcanzó 30.9 puntos. La edición siguiente, ganada por Tato Algorta, promedió 12.7 puntos. Durante mayo de este año, la «Generación Dorada» promedió 11.1 puntos, por encima de MasterChef Celebrity 2025, que obtuvo 10.4 puntos.
A pesar de las críticas, Gran Hermano mantiene el segundo publicitario más caro de la televisión, exceptuando el Mundial de Fútbol FIFA 2026. El negocio de los votos del público también contribuye a los resultados económicos del programa.