Un análisis de sentimiento digital sobre los últimos treinta días de conversación en redes sociales y medios de comunicación revela diferencias emocionales significativas entre los candidatos que disputarán la presidencia del Perú el 7 de junio.
Un análisis de sentimiento digital realizado por LatAm Intersect (LATIn) sobre los últimos treinta días de conversación en redes sociales y medios de comunicación revela diferencias emocionales entre los dos candidatos que disputarán la presidencia del Perú el próximo 7 de junio: Roberto Sánchez concentra el 99,9 % de asociaciones con la felicidad en Instagram, mientras que Keiko Fujimori acumula el 70,51 % del sentimiento de miedo en esa misma plataforma.
El informe, elaborado a través de la plataforma ECR de Delta Analytics BV, fue publicado días después de que la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE) confirmara, con el 100 % de las actas procesadas, que Fujimori (Fuerza Popular) obtuvo el 17 % de los votos en primera vuelta y Sánchez (Juntos por el Perú) el 12 %, lo que los llevó a la segunda vuelta.
Roger Darashah, socio y cofundador de LATIn, señaló las diferencias emocionales según la plataforma y el candidato: “Los datos revelan una clara diferencia en los temas que se discuten entre las distintas plataformas sociales y en torno a cada candidato. En Facebook, el principal tema asociado con Fujimori es el medio ambiente, mientras que para Sánchez es la corrupción. En Instagram, el medio ambiente sigue siendo el tema predominante vinculado a la candidata de Fuerza Popular, mientras que para Sánchez la conversación se centra principalmente en la inseguridad”.
En Facebook, Fujimori enfrenta niveles de ira (33,3 %) y tristeza (33,5 %) que prácticamente igualan su porcentaje de felicidad (33,1 %). Sánchez registra una distribución exacta del 25 % para cada una de las cuatro emociones principales: felicidad, ira, tristeza y miedo. “Esta fragmentación indica que Sánchez no ha logrado consolidar un mensaje dominante en esta plataforma”, explicó Darashah.
En los portales de noticias, el retrato emocional de Fujimori cambia de signo, proyectando un optimismo del 55,3 %.
El análisis también mapea los temas que cada candidato ha logrado hacer propios. La inseguridad ciudadana se asocia con Fujimori en un 41,8 % en la web; su propuesta de mano dura resuena ante la crisis institucional y el avance del crimen organizado. En economía, Fujimori lidera en la web con un 35,6 %, mientras que Sánchez genera un debate más intenso en noticias, con una asociación del 45,6 % que arrastra un miedo del 52,3 % en ciertos sectores. En medio ambiente, Sánchez alcanza una asociación del 95,9 % en la web. En educación, Fujimori concentra el 22,4 % de asociación en la web, mientras que Sánchez muestra un 9,8 % en noticias y 3,8 % en Facebook.
“El electorado peruano no solo está votando por planes técnicos, está votando basándose en sus estados emocionales”, indicó Darashah. “Mientras un sector busca refugiarse en la seguridad que proyecta Fujimori, otro sector busca expandir la esperanza de cambio que simboliza Sánchez”, agregó.